А Б В Г Д Е Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Ю Я #
A C D E G J K L M N O P Q R S V W Z

- график  размещения планируемых рекламных сообщений в средствах информации; форма,  обеспечивающая проведение информационных кампаний как для прямой рекламы товара (услуги), так и для поддержки PR-акций и ньюсмейкинга. М.-П. является итоговым документом медиа- планирования как процесса  принятия взаимосвязанных решений по достижению цели рекламной кампании в терминах коммуникативной и/или экономической эффективности. Цель  составления М.-П. - за определенный срок донести рекламное сообщение  до оптимальной части целевой аудитории эффективное для достижения цели рекламной кампании количество раз. М.-П. составляется на основании предложенной заказчиком или рекламным агентством медиа-концепции (медиа-стратегии), разработанной на основе анализа  рынка в данной категории  рекламируемых товаров (услуг), а также средств массовой информации (СМИ), в которых будет размещаться рекламное сообщение. Существуют следующие информационные источники, на основе которых осуществляется подготовка М.-П.: прайс-листы СМИ (с указанием цен за использование единицы площади, эфирного времени, за срок или частоту использования данного медиа), данные  исследований популярности медиа (медиа-исследования)  и данные исследований рекламы в медиа (мониторинги  рекламы и др.). Следует учитывать тот факт,  что в настоящее время  все медиа-исследования фиксируют просмотр (прослушивание) аудиторией только носителя рекламного сообщения в целом, но не самого рекламного сообщения, т.к. получение медиа-показателей, соответствующих просмотру (прослушиванию) конкретных рекламных сообщений, представляется весьма сложной задачей. Основные факты,  которые должны быть учтены на начальном этапе подготовки М.-П.: целевая аудитория  (на кого должно быть направлено сообщение); сроки рекламной кампании (когда и с какой периодичностью будет размещаться сообщение); выделенный бюджет  (какую сумму заказчик готов вложить в проведение кампании); средство рекламы (где будет размещаться сообщение). В качестве основных этапов подготовки М.-П. можно выделить: 1) выбор средств, где будет размещаться реклама  (СМИ, наружная реклама, электронные сети, инновативные медиа); 2) анализ данных  исследований СМИ, получение основных показателей медиа-планирования (прогнозирование  их на период будущей рекламной кампании); 3) составление графика размещения рекламных сообщений. Во время проведения рекламной кампании М.-П. является основополагающим документом для размещения рекламных сообщений в средствах информации. Медиа-показатели,  используемые при его составлении, являются прогнозными. Фактические показатели получают после проведения рекламной кампании. Сопоставление фактических и прогнозных показателей является количественным анализом эффективности размещения рекламного сообщения в средствах информации и постфактум служит средством оценки  подготовленного М.-П. Изучение эффективности М.-П., с точки зрения экономических целей рекламной кампании (например, увеличение доли рынка), может осуществляться только при наличии данных о реальном положении торговой марки (товара, услуги) на рынке, а также в сознании потребителей. Получить такую информацию позволяет ряд качественных и количественных исследований. Количественные исследования направлены на изучение объективных факторов, сопутствующих торговой марке - сеть дистрибуции товара, доля рынка и ценовая ниша, занимаемая товаром (Price-and-distribution check), а также на изучение субъективных факторов - сложившийся образ  марки, уровень информированности о торговой марке, частота использования товара (услуги), удовлетворенность данным товаром (услугой), потребительское поведение  при покупке товаров (услуг) из изучаемой категории (Usage and attitude test). В таких исследованиях применяются, в основном, анкетные опросы  и стандартизованные интервью,  позволяющие получать информацию в короткие сроки. Обычно они бывают повторными, т.к. с точки зрения стратегического планирования наиболее необходимой является информация  о развитии ситуации в динамике, а не моментальная картина рынка. Качественные исследования направлены на изучение, в первую очередь, мотивации потребителей при покупке (Motivation research), на тестирование новой концепции рекламной кампании или продукта  (Product and Ad concept study, Advertising pre-testing), на более углубленное изучение сложившегося образа торговой марки (Brand Image study). В качественных исследованиях наиболее часто применяются глубинные интервью , фокус-группы , разнообразные эксперименты.  Основные медиа-показатели, используемые при подготовке М.-П.: рейтинг   - отношение  численности аудитории медиа в данный момент к численности целевой группы, выраженное в процентах (пунктах); охват (cover, reach) - доля аудитории, имевшая контакт со средством информации хотя бы один раз, выраженная в процентах; доля (share) - доля потребителей конкретного канала,  радиочастоты, журнала (и т.д.) в реальной аудитории, использующей данное средство информации (ТВ, радио, печатные СМИ и т.д.) в определенном временном промежутке; избирательность (affinity) - индекс,  показывающий избирательность данного медиа по отношению к целевой аудитории, выражается в процентах; частота (frequency) - среднее  количество контактов представителя аудитории со средством информации; стоимость  пункта рейтинга (CPP - cost per point) - цена информирования 1% аудитории средства информации; совокупный рейтинг (GRP - gross rating point) - сумма рейтингов; возможность увидеть/услышать (OTS/OTH - opportunity to see/hear) - общее число контактов целевой аудитории с рекламным сообщением. Для оценки М.-П. наиболее часто применяется совокупный рейтинг, стоимость пункта рейтинга, эффективная частота и эффективный охват. Эффективная частота - минимальное количество воздействий рекламного сообщения на целевую аудиторию, необходимое для создания запланированной реакции (узнавания торговой марки, изменения отношения к ней, переключение на использование марки). Величина эффективной частоты зависит от известности марки, творческого решения по сравнению с рекламой конкурентов, насыщенность средств информации рекламой конкурентов, размер рекламного сообщения, ситуация и время контакта. Эффективный охват - минимальная доля целевой аудитории, которая должна быть охвачена для достижения целей рекламной кампании. В зависимости от ситуации медиа-планирования возможно использование следующих сценариев оптимизации медиа-планов: 1) достижение  максимального значения совокупного рейтинга (GRP) при заданном бюджете (либо достижение минимального бюджета при заданном объеме GRP); 2) достижение максимального значения охвата при заданном бюджете (либо минимизация бюджета при заданном уровне Reach). Обоснование  того или иного уровня GRP, эффективного охвата, эффективной частоты, бюджета, оптимальных для планируемой рекламной кампании, должно происходить на этапе формирования медиа-концепции, на основании предварительно проведенных маркетинговых исследований. Д.В. Захарин

Далтон-план — См. дальтон-план.
Толковый словарь Ушакова

План — м. лат. плоскость; плоский чертеж, изображенье предмета на плоскости без перспективы; по прямому масштабу. | В живописи одна из отвесных плоскостей, мысленно проводимых........
Толковый словарь Даля

План — Замысел, проект осуществления чего-либо; задание.
О широте, размахе, значении плана; об его оценке.
Блестящий, важный, великий, великолепный, величественный, всенародный,........
Словарь эпитетов

План М. — 1. Чертеж, изображающий на плоскости местность, предмет, сооружение методом прямой горизонтальной проекции. // Лист бумаги, кусок полотна и т.п. с таким чертежом. 2. Строение,........
Толковый словарь Ефремовой

Бизнес-план — [нэ], би́знес-пла́на; м. Подробный план хозяйственной и коммерческой деятельности, содержащий программу снабжения, производства, сбыта продукции и возможную прибыль.
Толковый словарь Кузнецова

Дальтон-план — и далтон-план, дальтон-плана, м. (педаг.). Школьный метод обучения, состоящий в том, что ученики самостоятельно выполняют задания по каждому предмету под руководством........
Толковый словарь Ушакова

План — плана, м. (латин. planum - плоскость). 1. Чертеж, изображающий на плоскости, обычно в крупном масштабе, какой-н. предмет, какое-н. сооружение, какую-н. местность методом прямой........
Толковый словарь Ушакова

План На Случай Непредвиденных (дополнительных) Обстоятельств — включает подготовку вероятных действий в рамках развития потенциальных сценариев событий.
Политический словарь

Автоматический Инвестиционный План — Инвестиционная
программа, позволяющая
инвестору вносить на пенсионный
счет или во
взаимный фонд ежемесячно небольшую сумму, например $20. Эта
сумма........
Экономический словарь

Масс-медиа — неизм.; ж. Средства массовой информации (пресса, телевидение, радио и т.п.). Западная, отечественная м.
Толковый словарь Кузнецова

Медиа — неизм.; ж. [англ. media] Средства массовой информации; масс-медиа. Находиться под влиянием м.
Толковый словарь Кузнецова

Бизнес-план — - внутрифирменный
документ, представляющий основные аспекты разрабатываемого коммерческого мероприятия,
анализ возникающих проблем, возможные "препятствия"........
Экономический словарь

Бизнес-план - Business Plan — Документ, растолковывающий будущее направление деятельности компании на указанный период, включающий обычно подробный
перечень и
анализ рисков и неопределенностей.........
Экономический словарь

Бизнес-план Предприятия — - структурированное
описание основных аспектов деятельности и развития предприятия, разрабатываемое на основе стратегии предприятия.
Экономический словарь

Бизнес-план Проекта (бизнес-проект) — - структурированное
описание всех сторон разработки, осуществления и реализации последствий инвестиционного
проекта.
Экономический словарь

Бостонский План — В страховании имущества:
план, предусматривающий
соглашение страховщиков о том, что они не могут отказывать в предоставлении страховой защиты имущества, расположенного........
Экономический словарь

Бюджет Инвестиций (план Капитальных Затрат) — Отражает планируемые инвестиции на бюджетный период, с указанием их суммы и направлений использования.
Экономический словарь

Валютный План — - см.
БАЛАНСЫ МЕЖДУНАРОДНЫХ РАСЧЕТОВ
Экономический словарь

Генеральный План Развития Города — - 1.
Генеральный
план развития города (
проект планировки города) вместе с комплексными схемами развития
транспорта, инженерных систем, озеленения и т.д.........
Экономический словарь

Грузовой План — См. План грузовой
Экономический словарь

Грузовой План, — картоплан обычно составляемый перед погрузкой план, на котором различными цветами обозначают расположение в трюмах отдельных партий груза с указанием его марок и........
Экономический словарь

Долгосрочный План — (Long-Range Plan)  План или
программа (
концепция развития), разработанная на несколько лет вперед (обычно стратегического характера и как
минимум на 3 года). 
Экономический словарь

Долгосрочный Финансовый План — Финансовый план, охватывающий не менее двух лет срочных операций.
Экономический словарь

Зарегистрированный План Пенсионных Сбережений — План пенсионных сбережений для частных лиц в Канаде, не облагаемый налогом и предоставляющий налоговое убежище, аналогичное по сути частным пенсионным планам (individual retirement plan, IRA) в США.
Экономический словарь

Иллюзорный План — план, предусматривающий повышение премии, выплачиваемой управляющему, в связи с
ростом рыночной стоимости ценных бумаг компании.
Экономический словарь

Инвестиционный План (рента) С Отсроченным Налогообложением И Разовой Премией — Страховой
полис, при покупке которого
организация, финансирующая пенсионный
план, вносит разовую сумму в страховую компанию. В ответ страховая
компания........
Экономический словарь

Инвестиционный План С Отсроченным Налогообложением И Разовой Премией (взносом) — Инвестиции с отсроченным налогообложением, аналогичные индивидуальному пенсионному счету (individual retirement account, IRA), без многих ограничений, связанных с индивидуальными........
Экономический словарь

Инвестиционный План, Предусматривающий Ежемесячные Взносы — План, согласно которому
инвестор помещает фиксированную сумму в некоторые
инвестиции каждый месяц, таким образом, получая возможность инвестирования по более........
Экономический словарь

Кадастровая Карта (план) — Кадастровая
карта (
план) представляет собой карту (план), на которой в графической и текстовой
формах воспроизводятся сведения, содержащиеся в государственном........
Экономический словарь

Карго-план — схема размещения
груза на судне.
Экономический словарь